“Loyalty programs are no longer measured in miles, but in memories.”
Dünyanın en fazla ülkesine uçan havayolu olan Türk Hava Yolları transit yolcularına artık bekleme salonlarının ötesinde inanılmaz bir deneyim sunuyor. İstanbul Havalimanı’nda aktarma süresi 6 ile 24 saat arasında olan yolcular, ücretsiz düzenlenen yarım günlük turlarla ekranlardan tanıdıkları Türk dizilerinin setlerine adım atabiliyor.
Havacılık sektöründe “bekleme süresini deneyime dönüştürme” yaklaşımının en çarpıcı örneklerinden biri olan bu uygulama, İstanbul’u bir aktarma noktasından öte kısa sürede keşfedilebilecek bir kültür durağı haline getiriyor.
“İstanbul Havalimanı’ndan hareket eden yolcular artık koltukta geçen saatler yerine, dizilerin inşa ettiği tarihsel atmosferde yürüyerek Türkiye’nin kültürel anlatısını doğrudan deneyimleme imkânı buluyor.”
Kültürel Diplomasi Olarak Dizi Setleri
Türkiye’nin dünyaya ihraç ettiği en güçlü kültürel ürünlerden biri hiç şüphesiz televizyon dizileri. Latin Amerika’dan Orta Doğu’ya, Balkanlar’dan Güney Asya’ya milyonları ekrana kilitleyen bu yapımlar artık birer turizm deneyimi haline geliyor. THY’nin sunduğu yeni tur programı, yolcuları İstanbul Beykoz’da yer alan Bozdağ Film Stüdyolarına götürüyor.
200 dönümlük dev plato, “Diriliş: Ertuğrul” ve “Kuruluş: Osman” gibi global markalaşmış yapımların çekim yeri. Gerçek boyutlu setler, dönemin atmosferini yaşatan sokaklar ve saraylar, ziyaretçileri dizilerin kurgusal tarihinde küçük bir gezintiye çıkarıyor.
Program, “havaalanında öylece beklemek” kavramını resmen ortadan kaldırıyor. Yolcular, rehberler eşliğinde setleri gezerken aynı zamanda Türk mutfağının geleneksel tatlarıyla da tanışıyor. Ocak başında kaynayan çorbalar, tokmakla dövülmüş pirinçten yapılan sütlaç ve Anadolu kültürünün izlerini taşıyan atölyeler, kısa süreye sığdırılmış yoğun bir kültürel paket sunuyor.
Bununla birlikte cam işçiliği, okçuluk gösterileri ve sahne performansları, turun sadece pasif bir geziden ibaret olmadığını, yolculara aktif bir katılım alanı da sunduğunu ortaya koyuyor.
Sektörel Yansıma: Markalaşan Turizm Deneyimi
Havacılık sektörü açısından bu girişim, rekabetin artık sadece koltuk konforu ya da ikramla sınırlı olmadığını gösteriyor. Yolcu sadakati, aktarma süresinde sunulan ek deneyimlerle güçleniyor. THY’nin Touristanbul markası adı altında yürüttüğü bu proje, İstanbul’u yalnızca bir hub değil, kültürel diplomasi merkezi olarak da konumlandırıyor.
“Dünya televizyonlarının prime-time kuşaklarını dolduran Türk dizilerinin izleyicisi olmak ile o dizilerin çekildiği platoda dolaşmak arasındaki mesafeyi kapatan bu tur, kültürel diplomasinin sahada nasıl ete kemiğe büründüğünü gösteriyor.”
Yolcu Geri Bildirimleri ve Artan İlgi
Meksika, Pakistan, Hindistan ve Endonezya’dan gelen yolcuların yoğun ilgi gösterdiği tur, kısa sürede binlerce kişiyi ağırladı. Katılımcıların yorumları, programın ne kadar etkili bir marka algısı yarattığını açıkça ortaya koyuyor. Uzun bir yolculuktan çıkan yolcular için bu tur yalnızca zaman geçirme aracı değil, “Türkiye’yle tatlı bir ilk tanışma” anı oluyor.
Geleceğe Dair: Deneyim Ekonomisinin Güçlü Oyuncusu
Dizi seti turları, deneyim odaklı turizmin küresel yükselişiyle uyumlu bir adım. Bugün transit yolcular için bir ayrıcalık olan bu girişim, yarın İstanbul’un destinasyon pazarlamasında daha stratejik bir rol üstlenebilir. Çünkü yolcular artık sadece uçmakla kalmıyor, markaların hikâyelerini, ülkelerin kültürlerini ve şehirlerin kimliğini de deneyimleyebiliyor.
