Avrupa Komisyonu’nun başlattığı Sustainable EU Tourism – Shaping Tourism of Tomorrow projesi, AB üye destinasyonlarını 2023–2025 döneminde sürdürülebilirlik ve dirençlilik (resilience) ekseninde dönüştürmeyi amaçlayan stratejik bir girişim. Proje, turizmin ekonomik büyüme, sosyal fayda ve çevresel korumayı dengeli biçimde sağlama hedefiyle hareket ediyor.
Peki Bu Projede Neler Yapılıyor?
Projenin ana bileşenleri arasında öne çıkanlar şöyle;
Zorlukların ve iyi uygulamaların belirlenmesi: Ekonomik, çevresel, sosyo-kültürel ve yönetişim açısından AB destinasyonlarının yaşadığı engeller ve potansiyel fırsatlar tanımlanmakta.
DMO’lar arası “twinning” mekanizması: Benzer sorunlarla baş eden destinasyonların birbirleriyle eşleşerek deneyim paylaşımı, ortak projeler üretmesi.
İletişim ve farkındalık kampanyaları: Turizm paydaşları ve ziyaretçiler için sürdürülebilirlik hedeflerine uygun bilinçlendirme çalışmaları. Yeni iletişim aracı (toolkit) bu çerçevenin önemli bir parçası.
“Sektörün geleceği, ziyaretçi deneyimi ile çevresel sorumluluk arasındaki dengeyi kurabilmekten geçiyor.”
Öne Çıkan Başarı Hikâyeleri
Projeye dahil olan destinasyonlar arasında bazı dikkat çekici örnekler var:
Floransa: Akıllı şehir yaklaşımıyla turist akışını izleyen “Smart City Control Room” sistemiyle yoğun bölgeleri daha iyi yönetiyor.
Bordeaux: Engellenebilir altyapı ve erişilebilir turizm ürünleri geliştirerek, ziyaretçilere ve yerel halka daha kapsayıcı hizmet sunuyor.
Benidorm (İspanya): 2025’te European Green Pioneer of Smart Tourism ödülünü almış; su yönetimi, kentsel altyapı düzenlemeleri ve çevre hassasiyetiyle örnek teşkil ediyor.
İletişim Aracı: Yeni Toolkit
Ağustos 2025’te devreye giren İletişim Toolkit’i, destinasyon yönetim örgütlerine, turizm panolarına ve yerel yöneticilere hitap ediyor. Toolkit; sosyal medya içerikleri, infografikler, başarılı örnek vakalar ve sürdürülebilir seyahat için rehberlik eden görsel materyaller içeriyor. Bu araçlar, yerel uygulamaların görünürlüğünü artırmayı ve sürdürülebilirlik hedeflerini ziyarete açık şekilde iletmeyi amaçlıyor.
“2030 hedeflerine göre Avrupa’da turizm, iklim hedefleriyle uyumlu bir sektör haline getirilecek. Yenilikçi şehirler, turizm baskısını yönetmek için akıllı veri analitiği ve dijital gözetim sistemlerinden yararlanıyor.”
Sektör Açısından Ne Anlama Geliyor?
Bu inisiyatif, turizm sektöründe sadece “konaklama + gezi” odaklı yaklaşımlardan çıkıp daha bütüncül bir sürdürülebilirlik anlayışına geçişin habercisi. Turizm işletmeleri, destinasyon yönetimi ve pazarlama stratejilerini çevre bilinci, toplumsal katkı ve uzun süreli dayanıklılık üzerine yeniden biçimlendiriyor. Yerel halk için yaşam kalitesini koruyarak turizmden ekonomik fayda sağlama modelleri öncelik kazanıyor. Yeşil ve dijital dönüşümün finansman kaynakları artıyor ve politika araçları da daha somut hale geliyor.
