Пока одни мировые туристические центры пытаются сдержать наплыв гостей и борются с последствиями сверхтуризма, другие выбрали противоположный путь. Эти страны делают ставку на привлечение путешественников, задействуя все доступные ресурсы: от культурного наследия до грандиозных фестивалей и спортивных событий. В 2026 году сразу пять государств намерены стать главными точками притяжения на туристической карте мира.

Восстановление мирового туризма после пандемии привело к поляризации стратегий: популярные европейские города ужесточают правила въезда и вводят сборы, борясь с перегрузкой, в то время как ряд других государств, наоборот, разворачивают программы по привлечению иностранных гостей. Инструментами в этой конкурентной борьбе выступают культурное наследие, гастрономия, крупные спортивные мероприятия и принципы устойчивого развития.

По оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям, по итогам 2025 года отрасль сгенерировала около 12 трлн. долларов, обеспечив примерно 10% глобального ВВП. Примечательно, что каждое третье новое рабочее место в мире было создано именно в туризме. На фоне такого стремительного роста экономической экосистемы стратегии стран закономерно разделились: одни делают ставку на контроль предельных нагрузок, другие — форсируют развитие, вкладываясь в инфраструктуру, событийный туризм и целевой маркетинг.

Намибия выходит на глобальную арену: ставка на экологичный сафари-туризм

Уникальное сочетание двух факторов — малонаселенности, позволяющей побыть наедине с дикой природой, и продуманной политики в сфере экологии — обеспечивает Намибии стабильный рост интереса мировых туроператоров.

Инфраструктурное развитие Намибии набирает обороты: только с 2019 года в модернизацию транспортной сети вокруг парков Этоша и Намиб-Науклуфт направлено 136 млн местных долларов. Маркетинговая стратегия Совета по туризму ориентирована на Азию, Ближний Восток и Северную Америку, а туроператоры отмечают устойчивый рост бронирований. Ключевое конкурентное преимущество страны — сеть из 80 общинных консервационных территорий, покрывающих 20% земель. Эта модель, считающаяся эталонной для Африки, гармонично сочетает защиту дикой природы с перераспределением доходов от туризма в пользу местных жителей.

Усиление региональной связанности выходит на новый уровень: открытие авиарейсов из Виндхука в Маун, Викторию-Фолс, Ливингстон и Лусаку интегрирует Намибию в единую туристическую сеть региона. Сигнал для профессионалов рынка очевиден: теперь Намибию следует рассматривать не как точечное направление, а как составную часть комбинированных туров по Югу Африки.

Контролируемый рост: новая туристическая политика Бразилии

По итогам 2025 года Бразилия приняла более девяти миллионов иностранных гостей, что позволило ей войти в число мировых лидеров по темпам роста турпотока. Однако с учетом масштабов страны эта цифра остается скромной. Будучи пятой по величине территорией в мире, Бразилия обладает значительным потенциалом для дальнейшего роста.

В отличие от многих стран, делающих ставку исключительно на количественные показатели, Бразилия делает упор на грамотное перераспределение туристов: по регионам, сезонам и видам отдыха. Яркий пример тому — Пантанал, где на всю огромную территорию заповедных болот приходится лишь 20 традиционных домиков для гостей. А в популярном Бониту введены строгие ежедневные квоты на посещение каждой природной локации. Такой подход четко демонстрирует позицию страны: обеспечить рост отрасли, сохранив устойчивость самого направления.

Дополнительный импульс стратегии управляемого роста придадут два громких спортивных события. Чемпионат мира по футболу среди женщин 2027 года и Олимпийские игры 2028 года, как ожидается, сформируют устойчивый всплеск интереса к Бразилии. Особенно выиграют от этого сегменты делового и событийного туризма, которые получат долгосрочный стимул для развития.

Вьетнам увеличивает пропускную способность: новый аэропорт как магнит для туристов

Будучи одним из самых быстрорастущих туристических рынков Юго-Восточной Азии, Вьетнам в 2025 году принял более 21 миллиона иностранных гостей, установив новый рекорд. Решающую роль в этом росте сыграли меры по либерализации визового режима: расширение списка стран, освобожденных от виз (включая Великобританию, Германию, Францию и ряд других европейских государств), привело к 39-процентному скачку турпотока из Европы.

Но главный инфраструктурный прорыв еще впереди. Строительство международного аэропорта Лонгтхань под Хошимином выходит на финишную прямую: в середине 2026 года он примет первых пассажиров, а его годовая мощность составит 25 млн. человек. Сюда переведут все дальнемагистральные рейсы из Европы, Индии, стран Персидского залива и Северной Америки, разгрузив переполненный Таншоннят. Для авиакомпаний и туроператоров это четкий сигнал: Вьетнам выходит на новый уровень доступности, и это требует немедленной ревизии маршрутных сетей и туристических программ.

Литва делает ставку на качественный туризм в Прибалтике

Литва уверенно закрепляет за собой статус одного из самых динамично развивающихся туристических направлений Балтийского региона. В 2024 году страна приняла первую национальную Дорожную карту туризма, поставив амбициозную цель — удвоить вклад отрасли в ВВП к 2030 году. Результаты не заставили себя ждать: уже в 2025 году международный турпоток вырос на 4,4%, а аэропорты страны обновили исторические рекорды по пассажиропотоку.

В центре этого роста — столица Вильнюс. Получивший в 2025 году звание Зеленой столицы Европы, город примерно на 60 процентов своей площади покрыт лесами и парками. Благодаря четырем ресторанам, отмеченным звездами Мишлен, и движению «Новая балтийская кухня», основанному на использовании ферментированных и дикорастущих продуктов, Вильнюс укрепляет свои позиции в сфере гастрономического туризма. Стратегический приоритет руководства Вильнюса — качество, а не количество. Вместо наращивания турпотока город делает ставку на вовлеченность гостей и увеличение продолжительности их пребывания. Флагманским инструментом реализации этой философии выступает бесплатная программа «Meet a Local», обеспечивающая аутентичное взаимодействие туристов с местными жителями.

Канада: амбициозная цель вернуться в топ-7 к 2030 году

Сместившись с десятого на 13-е место в Индексе развития путешествий и туризма Всемирного экономического форума, Канада в 2024 году запустила национальную туристическую стратегию с целью вернуться в семерку лучших направлений мира к 2030 году. Значимость сектора для страны высока: отрасль обеспечивает занятость более двух миллионов канадцев и служит экономическим фундаментом для многих сельских территорий и отдаленных регионов.

Предстоящий этим летом чемпионат мира по футболу, соведущей которого станет Канада, должен стать мощным трамплином для роста ее международной узнаваемости. Но ставка в стратегии сделана на долгосрочные активы — прежде всего, на уникальный опыт погружения в культуру коренных народов (более 400 турпредприятий в одной только Британской Колумбии). Активно развиваются и новые точки притяжения: винодельческая долина Оканаган с живописными озерами и город Келоуна, который в 2025 году получил статус Креативного города гастрономии ЮНЕСКО.

Эпоха ценовой конкуренции и наращивания мощностей в туризме уходит в прошлое. На смену приходит битва стратегий и брендов. Пять представленных стран четко обозначили тренд: устойчивое развитие, ориентация на целевого туриста и глубокая интеграция в жизнь локальных сообществ станут главными драйверами успеха в ближайшие 10 лет.