Уход от зависимости от летнего сезона, впечатляющий рост доходов и ставка на устойчивое развитие — именно Хорватия сегодня определяет новые ориентиры для всего европейского туризма.
По итогам 2025 года Хорватия устанавливает абсолютный рекорд в сфере туризма как по количественным (число туристов), так и по финансовым показателям. На отчётную дату 20 августа статистика фиксирует 15,5 млн. визитов и 79,2 млн. размещений. Динамика показывает двузначный прирост гостей относительно сезона-2024, при этом рост доходов составил 10,4%. Полученные данные свидетельствуют о трансформации статуса Хорватии: из регионального направления она превратилась в одного из ключевых игроков общеевропейского туристического рынка.
Туризм обеспечивает почти 20% ВВП Хорватии, подтверждая свой статус главного двигателя экономики. Но успех кроется не только в статистике. Согласно госпланам на 2025 год, будущее хорватского туризма строится на трёх принципах: сбалансированном развитии регионов, создании устойчивой инфраструктуры и внедрении продуманной ценовой политики.
Хорватия зарекомендовала себя в Европе как масштабируемая модель для развития прибрежного туризма в условиях высокой конкуренции.
Новая стратегия: продление сезона и сбалансированная нагрузка
Министр туризма и спорта Тончи Главина заявил, что будущее страны связано со стратегией круглогодичного туризма. Для этого, как сообщает министерство, нужно достичь двух целей: сбалансировать турпоток между регионами и продлить сезон, развивая туризм в весенние и осенние месяцы.
В рамках этой стратегии национальные рекламные кампании изменили свой фокус. Теперь они продвигают отдых в любое время года, будь то морские курорты Далмации или экомаршруты сельской Славонии. Главная цель — равномерно распределить турпоток в течение года и уйти от его концентрации на летнем периоде.
Параллельно с развитием знаковых направлений, таких как Дубровник, Сплит, Задар и Хвар, инвестиции направляются во внутренние регионы страны — Загорье и Карловац, где продвигаются гастрономический туризм и сельский отдых. Успех стратегии подтверждают данные за июнь 2025 года: туристический поток в стране увеличился на 14% в годовом исчислении.
Новая стратегия роста: инвестиции в инфраструктуру и разумные цены
В качестве меры против необоснованного завышения стоимости услуг министерство утвердило концепцию «умного» ценообразования. На официальном уровне прозвучало предупреждение: сезонное удорожание услуг в прибрежных курортах напрямую угрожает лояльности гостей. Итогом стало формирование рабочих групп с представителями гостиничного бизнеса, агрегаторов объектов размещения и туроператоров для выработки механизмов, гарантирующих соответствие цены и качества.
Мощный импульс получило и развитие инфраструктуры. Летом 2025 года авиационным ведомством было запущено 35 прямых рейсов из трёх ключевых хорватских городов — Загреба, Дубровника и Задара. Одновременно идут финансируемые ЕС работы по модернизации авто- и железных дорог — это поможет реализовать правительственный курс на развитие не только прибрежных, но и центральных областей.
Стратегия диверсификации туристических рынков
Традиционная ориентация на Германию, Австрию и Словению претерпевает изменения. С 2025 года Хорватия целенаправленно работает над привлечением туристов из новых регионов — Северной Америки, Ближнего Востока и Азии. Рост числа прямых авиарейсов из стран Персидского залива и США в сочетании с адресными маркетинговыми кампаниями усилили присутствие страны на перспективных рынках дальнего зарубежья.
Согласно данным Хорватского национального туристического совета (HTZ), диверсификация источников туристического потока — обязательная составляющая Стратегии развития туризма до 2030 года. Этот курс полностью согласуется с национальными приоритетами в сфере устойчивого развития.
Адриатика обогнала по темпам роста Испанию и Грецию.
Баланс и устойчивость: от побережья к регионам
Территориальные диспропорции в развитии долгие годы оставались вызовом для всего Адриатического региона. Хорватия предпринимает в этом направлении целенаправленные меры. В ключевых туристических хабах, таких как Дубровник и Хвар, внедряются системы управления посещаемостью, меры по снижению антропогенной нагрузки и развитию экологичного транспорта. Параллельно ведётся работа по созданию в континентальных районах турпродуктов, использующих их культурный, природный и гастрономический капитал.
Результатом стало появление концепции «микро-дестинаций, ориентированных на уникальный опыт». Винные маршруты по Славонии, экологичные круизы в Кварнерском заливе, трюфельные туры с дегустаций в Истрии — эти инициативы сегодня определяют новый бренд Хорватии.
Хорватия — новая звезда европейского туризма
В марте 2025 года Хорватия была признана самым перспективным туристическим направлением Европы по версии издания New York Post, поднявшись выше традиционных лидеров — Испании, Италии и Греции. Столь высокую оценку страна заслужила благодаря пяти годам планомерной работы, которая включала взвешенный рост, создание привлекательных условий для инвесторов и расширение спектра туристических предложений. В профессиональной среде за Хорватией закрепилось звание «маленькой страны с большой туристической стратегией».
«Лаборатория туризма будущего» — так теперь называют Хорватию в Европе.
Стратегия международного уровня
Достижения Хорватии в 2025 году ознаменовали новый этап развития туриндустрии в Европе. Посредством внедрения принципов устойчивого развития, взвешенной ценовой политики, расширения географического предложения и инфраструктурных инвестиций государство демонстрирует возможность построения масштабируемой модели туризма международного уровня.
На сегодняшний день, от морских берегов до центральных долин, Хорватия — уже не просто место для отпуска, а настоящая «живая лаборатория», где тестируют подходы к управлению туризмом завтрашнего дня.
