Dijital platformdan konaklama markasına dönüşen Wildberries, FUN&SUN ortaklığıyla geliştirdiği WB Travel konseptini Türkiye’ye taşıyor
Aile odaklı hizmet modeli, all-inclusive yapı ve veri temelli misafir deneyimi yaklaşımı Antalya’da yeni bir rekabet katmanı oluşturuyor
Rusya merkezli dijital platform Wildberries, turizm sektöründeki genişleme stratejisini Türkiye pazarıyla derinleştiriyor. E-ticaret altyapısından elde ettiği kullanıcı verisini turizm deneyimine entegre etmeyi hedefleyen şirket, tur operatörü FUN&SUN ile geliştirdiği WB Travel markalı otel konseptini Antalya’nın Kemer ilçesinde hayata geçirmeye hazırlanıyor. Girişim, platform ekonomisinin turizmde sadece dağıtım kanalı olmaktan çıkarak doğrudan konaklama ürününe yöneldiğini gösteren yeni nesil bir model olarak öne çıkıyor.
Antalya’da Yeni Nesil Markalı Konaklama Deneyimi
Kemer’de konumlanan tesis, 2026 yaz sezonuna markalı konsept otel modeliyle giriş yapacak
Her şey dâhil sistem, plaj erişimi ve temel resort olanaklarıyla geniş kitlelere hitap eden yapı hedefleniyor
Planlamalara göre dört yıldız segmentinde konumlanan tesisin 2026 yaz sezonu başlangıcında misafir kabul etmesi öngörülüyor. İkinci sahil hattında yer alacak otelin kendine ait plaj alanı, açık yüzme havuzu, eğlence ve yeme-içme alanlarıyla klasik resort konseptine entegre olacağı belirtiliyor. Modelin temelinde, Wildberries’in geniş dijital müşteri tabanını doğrudan konaklama deneyimine bağlama stratejisi bulunuyor.
Aile Segmentine Özel Hizmet Tasarımı
WB Travel konsepti, çocuklu aileleri merkeze alan operasyonel detaylarla şekilleniyor
Anne-bebek alanları, çocuk odaklı servisler ve pratik kullanım çözümleri ürünün konumlandırmasını belirliyor
Tesisin öne çıkan yönlerinden biri aile segmentine odaklanan hizmet yaklaşımı oluyor. Çocuk kulübü alanları, ebeveynlere yönelik destek noktaları ve pratik konaklama çözümleri gibi uygulamalar, markanın özellikle aile tatili pazarında güçlü bir konum elde etme hedefini yansıtıyor. Operasyonel tasarımın, kullanıcı deneyimini kolaylaştıran küçük ama kritik detaylar üzerine kurulduğu ifade ediliyor.
Dijital Platformdan Fiziksel Deneyime Uzanan Strateji
Wildberries ve FUN&SUN iş birliği, dağıtım gücü ile tur operatörlüğü deneyimini birleştiriyor
Platform verisi, rezervasyon sürecinden konaklama deneyimine kadar entegre bir model yaratmayı amaçlıyor
WB Travel oteli, Wildberries’in geniş dijital erişimini FUN&SUN’ın tur operatörlüğü ve tesis yönetimi tecrübesiyle bir araya getiren bir iş modeli olarak konumlanıyor. Amaç yalnızca oda satışı değil; misafirin seyahat planlama aşamasından oteldeki deneyimine kadar bütünleşik bir müşteri yolculuğu oluşturmak. Bu yaklaşım, turizmde veri temelli hizmet tasarımının hız kazandığını gösteren somut bir örnek olarak değerlendiriliyor.
Bölgesel Genişleme Planlarının Türkiye Ayağı
Markalı otel konsepti, Türkiye öncesinde Mısır’da test edildi ve şimdi Akdeniz pazarına taşınıyor
Antalya yatırımı, Wildberries’in çok destinasyonlu otel ağı kurma vizyonunun parçası olarak görülüyor
Wildberries’in markalı konaklama modeli Türkiye ile sınırlı değil. Şirketin daha önce farklı destinasyonlarda pilot projelerle test ettiği WB Travel konsepti, Antalya yatırımıyla Akdeniz turizminde görünürlük kazanıyor. Türkiye pazarı, yüksek ziyaretçi hacmi ve resort turizm altyapısı nedeniyle stratejik bir genişleme noktası olarak değerlendiriliyor.
Antalya’da Rekabet ve Ürün Çeşitliliğine Yeni Katman
Platform markalarının konaklama sektörüne girişi, destinasyon rekabetini yeniden şekillendiriyor
Dijital erişim gücü ile fiziksel konaklama hizmetinin birleşmesi yeni iş modellerinin habercisi
WB Travel’ın Antalya’daki varlığı, destinasyonda özellikle aile segmentinde rekabetin yoğunlaşmasına katkı sağlayabilir. Dijital platformların markalı otel konseptlerine yönelmesi, turizmde dağıtım kanalı ile hizmet sağlayıcı arasındaki sınırların giderek silikleştiğini gösteriyor. Antalya gibi güçlü resort destinasyonlarında bu modelin yaygınlaşması, önümüzdeki dönemde konaklama sektöründe yeni ortaklık yapıları ve hibrit iş modellerinin artabileceğine işaret ediyor.
