Начало сезона 2025/26 ознаменовалось значительным интересом со стороны иностранных туристов.
Оживление в зимнем туристическом секторе Италии во многом обусловлено ориентацией горных курортов на международный рынок. Согласно прогнозам, при общем росте турпотока на 3,8%, основной прирост обеспечен иностранцами. Так, число туристов из-за рубежа может вырасти на 8–8,8%, тогда как внутренний рынок, вероятно, сократится на 3,9%, а число однодневных посетителей — уменьшится примерно на 14,5%.

Финансовые показатели и отраслевые прогнозы

Ожидается, что в предстоящем зимнем сезоне 2025/26 общий объем доходов от туризма в Италии составит 12,1 млрд. евро. Это означает прирост на 3,6% по сравнению с результатами прошлого года.

Основную статью доходов по-прежнему формирует гостиничный сектор, в котором ожидается объем в 5,9 млрд. евро. За ним последуют услуги спортивных и курортных комплексов (4,78 млрд евро). Доля сферы питания, розничной торговли и индустрии развлечений в совокупности оценивается примерно в 1,42 млрд. евро.

Ключевые тренды туристического спроса

Конъюнктуру зимнего туризма в Италии по-прежнему формируют гости из-за рубежа. Наиболее значительный прирост прогнозируется со стороны туристов из Польши (+29,6%), Великобритании (+15,9%) и Чехии (+8,2%).

Что касается внутреннего туризма, то здесь наблюдается сдвиг в сторону более коротких и бюджетных путешествий. Эта тенденция вызвана экономическими факторами и указывает на трансформацию спроса со стороны самих итальянцев.

Инфляция на горнолыжных курортах

На основные статьи расходов зимнего отдыха — проживание в отелях, занятия в горнолыжных школах, ски-пассы и досуг — зафиксирована существенная ценовая динамика. Прогнозируется, что в среднем затраты туристов в текущем сезоне возрастут на 5,8%. Так, недельный тур будет стоить в среднем 1545 евро для одного отдыхающего, а для семьи из трех человек эта сумма составит около 4017 евро.

Экологическая трансформация и перспективы инвестиций

Горные курорты Италии отвечают на вызовы меняющегося климата и сокращение снежного периода за счет продуманных долгосрочных решений. Используя весь арсенал средств — от высокотехнологичной снегогенерации до проектов по обеспечению «снежной стабильности», — отрасль создает фундамент для устойчивого развития.

Стратегическая цель на период до 2030 года — сформировать конкурентоспособный туристический продукт, основанный на принципах устойчивости, высокого качества и непрерывных инноваций. Это позволит Италии сохранить статус одного из самых надежных и привлекательных зимних направлений в Европе.