Маркетплейс становится отельером: Wildberries совместно с FUN&SUN выводит бренд WB Travel на турецкий рынок. Семейный формат, «все включено» и управление впечатлениями гостей через данные — с таким подходом проект заметно усиливает конкуренцию в Анталье.
Российская цифровая платформа Wildberries расширяет присутствие в туристическом секторе, выходя на турецкий рынок. Намереваясь конвертировать обширные данные своей e-commerce аудитории в комплексный туристический продукт, компания совместно с туроператором FUN&SUN запускает в курортном районе Кемер (Анталья) отель под собственным брендом WB Travel. Этот проект отражает глобальный тренд в туризме: цифровые экосистемы перестают быть просто каналами продаж и превращаются в непосредственных поставщиков гостиничных услуг.
Отельный сервис нового поколения в Анталье
Открытие отеля в Кемере запланировано на лето 2026 года. Работая под брендом WB Travel, объект предложит гостям систему «все включено», собственную пляжную зону и всю необходимую инфраструктуру для пляжного отдыха, что обеспечит высокий интерес со стороны массовой аудитории.
Старт приема гостей в четырехзвездочном отеле Wildberries намечен на начало сезона-2026. Расположенный во второй береговой линии, объект будет располагать собственной пляжной зоной, открытым бассейном, зонами отдыха и развлечений, ресторанами и барами. Ключевая идея концепции — превратить многомиллионную онлайн-аудиторию Wildberries в реальных постояльцев.
Все для семейного комфорта
WB Travel делает ставку на аудиторию с детьми — все сервисные решения подчинены потребностям семьи. Зоны для родителей с малышами, детская инфраструктура и эргономичные номера четко обозначают позиционирование бренда.
Акцент на семейном отдыхе — не просто деталь, а архитектура всего проекта. Детские зоны, сервисы для родителей и функциональные интерьеры номеров — инструменты, с помощью которых WB Travel планирует закрепиться в нише семейного отдыха. Операционная модель строится вокруг деталей: именно они упрощают жизнь гостям и повышают комфорт.
От цифрового профиля — к реальному опыту
Альянс Wildberries и FUN&SUN — это симбиоз дистрибутивной мощи и профессиональной экспертизы в туризме.
На основе пользовательских данных выстраивается сквозная модель — от первого клика до заселения в номер.
Отель WB Travel представляет собой гибридную бизнес-модель, в которой многомиллионная аудитория Wildberries соединяется с профессиональной компетенцией FUN&SUN в области управления отелями и организации туров. Задача не сводится к продаже номеров — речь идет о формировании бесшовного клиентского пути, охватывающего планирование поездки, бронирование и весь опыт пребывания на отдыхе. Это и есть сервис, построенный вокруг данных, — тренд, который сегодня переопределяет туристическую отрасль.
Турция — точка роста региональной стратегии
После успешных пилотных проектов на других направлениях Wildberries выводит WB Travel на средиземноморский рынок. Инвестиции в Анталью — часть стратегии Wildberries по созданию международной сети отелей.
Гостиничная стратегия Wildberries выходит далеко за пределы Турции. WB Travel уже тестировался на ряде направлений, и выход на средиземноморский рынок через Анталью — просчитанный шаг. Высокий турпоток и развитая курортная инфраструктура делают Турцию ключевым рынком в рамках региональной экспансии компании.
Усиление конкуренции в курортном сегменте Антальи
Проникновение цифровых платформ в отельный бизнес меняет правила игры для целых туристических направлений.
Синтез онлайн-доступа и офлайн-размещения становится основой для формирования гибридных моделей ведения бизнеса.
Выход WB Travel на рынок Антальи обострит конкуренцию, прежде всего, в нише семейного отдыха. Цифровые гиганты осваивают управление отелями, стирая традиционные границы между дистрибуцией и предоставлением услуг. Для такого устоявшегося направления, как Анталья, это сигнал: будущее — за гибридными форматами и новыми альянсами, которые изменят саму логику создания туристического продукта.
