В современном туризме ценность путешествий измеряется не только качеством отдыха, но и показателями устойчивого развития и уровнем счастья, которые предлагает направление. Как свидетельствует исследование «Индекс отпускного счастья» (Holiday Happiness Index), Лиссабон был признан лучшим городом мира по совокупности этих критериев, установив новые стандарты для отрасли.

Туриндустрия сделала новую ставку: теперь в основе её маркетинга — концепция счастья.

Критерии «отпускного счастья»: новые ориентиры туриндустрии

Аналитическая платформа BookRetreats представила исследование Holiday Happiness Index, в котором проанализировала 47 популярных направлений на основе пяти ключевых показателей благополучия: солнце, питание, сон, природа и спорт. Данные критерии отражают растущий запрос современных путешественников на оздоровительный туризм и становятся важным фактором при планировании отпуска. Помимо составления рейтинга, исследование предлагает инструмент для стратегического переосмысления позиционирования туристических направлений в соответствии с новыми запросами рынка.

Почему Лиссабон возглавил рейтинг: факторы успеха

Согласно данным исследования, португальская столица Лиссабон удостоилась звания самого благоприятного для эмоционального благополучия туристического направления в мире. Ключевым фактором стало рекордное количество солнечных часов — примерно 2828 в год, что создаёт исключительные условия для комфортного отдыха. Немаловажную роль играет и развитая гастрономическая инфраструктура: многообразие ресторанов, предлагающих здоровое питание, укрепляет позиции города в числе лидеров рейтинга. Продуманная пешеходная среда позволяет путешественникам интуитивно поддерживать физическую активность, а уникальный холмистый ландшафт превращает изучение достопримечательностей в органичное сочетание туризма и фитнеса. Особого внимания заслуживает экологическая политика: по сравнению с Мадридом, Лиссабон предлагает в четыре раза больше благоустроенных зелёных зон, что окончательно закрепляет за ним статус города, ориентированного на счастье и качество жизни.

Другие лидеры рейтинга

Среди глобальных участников рейтинга особенно выделяются несколько ключевых конкурентов. Серебряную позицию заняла финская столица Хельсинки, которая сочетает уникальный симбиоз городской среды с природными ландшафтами и воплощает принципы устойчивого развития, характерные для скандинавской модели туризма. Бронза рейтинга досталась американскому Орландо, тогда как четвертое и пятое места заняли Афины и Эдинбург соответственно. При этом аналитики подчеркивают, что преимущество Лиссабона заключается не в лидерстве по отдельным показателям, а в исключительной сбалансированности всех составляющих — от инсоляции и гастрономического разнообразия до развитой сети зеленых зон и продуманной городской мобильности. 

Исследования подтверждают: путешественники всё чаще ставят эмоциональную удовлетворённость от поездки на один уровень с экономической выгодой.

Новый вектор в туриндустрии

Современные исследования указывают на неизбежную трансформацию маркетинговых стратегий — в фокусе внимания теперь оказываются категории счастья и качества жизни. Этот тренд, ломающий шаблоны традиционного продвижения, требует принципиально нового подхода к позиционированию направлений: акцент смещается с историко-культурного наследия на комплексные образы, сфокусированные на качестве жизни и экологии существования. Успешный кейс Лиссабона становится своего рода навигатором для отрасли, наглядно демонстрируя алгоритм перезагрузки взаимодействия с потребителем и соответствия его ожиданиям.

Формула счастья по-лиссабонски:

Рекордная инсоляция: 2 828 часов солнечного света ежегодно.
Зелёные зоны: в 4 раза больше зелёных зон, чем в Мадриде.
Гастрономия: концентрация ресторанов здорового питания и разнообразие локальной кухни.
Город, созданный для пешеходов:  в центре жители и туристы в среднем преодолевают более 8 000 шагов в день.
Природный фитнес-хаб: уникальный холмистый ландшафт обеспечивает естественную физическую активность.