Будущее горнолыжного туризма: умные getaway-туры с максимальным комфортом

Мировые тренды в туризме указывают на растущий спрос на зимний и горнолыжный отдых, а также на короткие и недорогие путешествия. Однако из-за растущих цен, особенно в Европе, отдыхающие теперь переориентируются на более доступные по стоимости и близкие к дому варианты зимнего отпуска.

В постпандемийную эпоху усиление концепции «экономики доступности» способствует росту популярности кратковременных поездок и регионального туризма. Ключевыми драйверами выбора туристических направлений становятся удобное авиасообщение, оптимальное соотношение цены и качества, наличие современной экологичной инфраструктуры и разнообразие гастрономии. В результате на традиционной карте европейского зимнего туризма все более заметную роль начинают играть такие страны, как Словения, Болгария, Румыния, Грузия и Турция.

Данные Международного отчета по горному и снежному туризму 2025 свидетельствуют о том, что при общем стабильном уровне интереса к горнолыжному отдыху в Европе наиболее динамичный рост демонстрирует сегмент «новых рыночных направлений» Центральной и Восточной Европы. В ответ на этот тренд туроператоры разрабатывают туры, предлагаемые в качестве «альтернативы Альпам». Сами же курорты конкурируют уже не ценой, а за счет аутентичности и богатой палитры впечатлений.

Турецкий горнолыжный сектор демонстрирует стремительное развитие. Как свидетельствует статистика Министерства культуры и туризма, в зимнем сезоне 2024–2025 гг. поток иностранных туристов на курорты Эрджиес, Паландокен и Сарыкамыш увеличился на 27% в годовом исчислении. Рост интереса, особенно со стороны Европы и Ближнего Востока, является прямым следствием реализации стратегии Турции по созданию круглогодичного туризма.

Новая тенденция: рациональный зимний микро-отдых 

Эпоха долгих зимних отпусков позади — наступило время коротких и продуманных до мелочей путешествий. Требования туристов изменились: вместо длительного отдыха они теперь выбирают интенсивные 3–4-дневные зимние каникулы. Задача такого формата — подарить максимум впечатлений, не нарушая границ запланированных расходов. Критерии оценки горнолыжных курортов также расширились: помимо качества снежного покрова, во внимание принимаются развитая цифровая инфраструктура, гастрономическое предложение и логистическая доступность.

Идея «Smart Winter Escape» переросла статус просто выгодной цены, трансформировавшись в целую философию рационального расходования времени, энергии и финансов при сохранении высоких стандартов отдыха. Олицетворением этого сдвига в Европе служат уютные ski-городки с железнодорожным сообщением, а в Турции — высокогорные курорты, расположенные в двухчасовой доступности от мегаполисов. Для современных туристов ключевой ценностью становится не продолжительность, а интенсивность отпуска — получение максимума впечатлений в сжатые сроки.

Приоритетом зимнего сезона-2025 становятся не премиальные курорты, а аутентичные и экономичные направления.

Альтернативные направления, набирающие популярность:

СЛОВЕНИЯ – доступные Альпы

В 2025 году Словения — настоящая звезда «альтернативного» горнолыжного отдыха в Европе. Стоимость проживания в отелях таких курортов, как Краньска Гора, Вогель и Крвавец, находится в диапазоне 80–120 евро за ночь, что примерно на 70% ниже, чем в среднем на курортах Западных Альп. Всего час трансфера от аэропорта Любляны до горнолыжных трасс делает Словению идеальным решением для непродолжительного зимнего отпуска.

БОЛГАРИЯ – эталон доступного отдыха в Восточной Европе

Болгарские курорты Банско, Боровец и Пампорово привлекают туристов современными подъемниками, цифровыми ски-пассами и демократичными ценами на проживание. Пакет услуг на 6 дней (проживание, снаряжение и ски-пасс) здесь обойдется примерно в 550 евро, что вдвое ниже среднеевропейского ценника. Показательно, что Банско признали одним из финалистов в рейтинге курортов с оптимальным соотношением цены и качества.

РУМЫНИЯ – жемчужина Карпат

Курорт Пояна Брашов, располагающий 24 трассами, современной инфраструктурой и находящийся в шаговой доступности от города, превратился в главный символ румынского зимнего туризма. В 2025 году поток туристов здесь вырос на 18%, а стоимость недельных туристических пакетов варьируется в пределах 650–750 евро. Уникальный проект « Winter Heritage Route» позволяет совместить катание на лыжах с погружением в местную культуру и кухню.

ТУРЦИЯ — новый игрок на карте зимнего отдыха: Эрджиес, Паландокен и Сарыкамыш

Эрджиес стал центром притяжения путешественников за счет модернизации подъёмников и проведения мероприятий международного уровня, сохраняя при этом доступные цены на проживание — от 120 евро. Паландокен уверенно удерживает интерес туристов из России и Азербайджана  благодаря продолжительному горнолыжному сезону, тогда как Сарыкамыш покоряет гостей атмосферой горных лесов и камерными бутик-отелями. Близость к Стамбулу, которую обеспечивают полуторачасовые прямые перелёты, стремительно возносит Турцию в рейтингах лучших зимних курортов Европы.

ГРУЗИЯ – доступные вершины Кавказа

Курорты Гудаури и Бакуриани привлекают современной инфраструктурой и высотными трассами свыше 3000 метров. При этом цены на проживание остаются на уровне 90–130 евро, а возможность безвизового въезда обеспечивает постоянный поток гостей из Турции и с Ближнего Востока.

Зимний туризм по всему миру становится умнее и практичнее. Теперь ценится не высота гор, а логистическая доступность, не роскошь, а продуманность отдыха и яркие эмоции. Турбизнес делает ставку на короткие и насыщенные туры, а курорты инвестируют по принципу «экологично и выгодно».

В перспективе после 2025 года  конкуренцию горнолыжным курортам составят города, создавшие себе сильный зимний бренд.