В преддверии сезона 2026 года Qatar Airways объявляет о расширении сотрудничества с командой BWT Alpine Formula 1. Стратегия партнерства строится на трёх ключевых направлениях: развитие спортивного туризма, повышение доступности гонок для фанатов по всему миру и поддержка траектории женщин-пилотов в рамках программы F1 Academy.

Альянс Qatar Airways и одной из старейших команд F1 Alpine перешёл из фазы спонсорства (2023 год) в фазу глубокой стратегической интеграции. Сегодня это многоуровневое взаимодействие охватывает такие направления, как программа F1 Academy, развитие женского автоспорта, повышение фанатской вовлеченности и продвижение спортивного туризма. Подобная диверсификация открывает новые перспективы для кросс-отраслевого роста на пересечении авиации и автоспорта.

«Ядром этого сотрудничества является укреплённая приверженность принципам разнообразия и вовлечённости, лидерами в которой выступают программа для женщин-пилотов и новый посол бренда Alpine — Кармен Хорда».

Центральным элементом обновленного партнерства стала программа Alpine F1 Academy, целью которой является поддержка молодых женщин-гонщиц. Ее новый руководитель, Кармен Хорда, одновременно получила статус глобального амбассадора бренда Qatar Airways. Ее задача — повысить присутствие женщин в автоспорте, создать устойчивый поток новых талантов и тем самым заявить о серьезной позиции индустрии в вопросах гендерного равенства.

«Комплексные пакеты «перелёт + мероприятие + проживание» знаменуют новую эру в спортивном туризме, позиционируя авиакомпании не просто как перевозчиков, а как создателей целостных туристических впечатлений».

Стратегический вклад Qatar Airways в партнёрство сосредоточен на усилении связи с быстро растущей глобальной аудиторией поклонников «Формулы-1». Авиакомпания разрабатывает специализированные туристические пакеты для зрителей Гран-при, объединяющие перелёт, проживание и билеты на гонки. Эта модель сделает путешествия на события автоспорта — одного из самых быстрорастущих сегментов спортивного туризма — более доступными, удобными и предсказуемыми для фанатов со всего мира.

«Благодаря проектам F1 Academy принимающие страны могут привлекать туристов круглый год, а не только в сезон гонок».

Альянс Qatar Airways и Alpine F1 стимулирует эволюцию «Формулы‑1» — от спорта, события которого происходят лишь по выходным, к непрерывной экосистеме вовлечения. Благодаря тестовым заездам, программам академии,  активностям на трассе, авиационным курсам и встречам с фанатами формируется новая, гибридная форма туризма, объединяющая две мощные индустрии — авиацию и автоспорт.

«Для авиационного сектора этот шаг означает переход от статуса перевозчика к статусу глобального бренда, ориентированного на впечатления».

Решение Qatar Airways продлить и углубить партнерство подчеркивает важную роль, которую «Формула‑1» играет в ее глобальной спонсорской стратегии. От авиаперевозок до маркетинга направлений и формирования имиджа бренда — сотрудничество с Alpine позиционирует Qatar Airways как все более заметного и влиятельного игрока в мире спорта.

2026 — год стратегического слияния индустрий.

Обновлённое партнерство Qatar Airways и Alpine F1 выходит далеко за рамки гоночного контракта. Это комплексная бизнес-стратегия, нацеленная на пять ключевых направлений: расширение возможностей женщин, глобальная мобильность фанатов, развитие спортивного туризма, усиление авиационного бренда и выход на рынок впечатлений. Начиная с сезона 2026 года, этот альянс будет формировать новые стандарты для трех взаимосвязанных экосистем: авиации, туризма и автоспорта.