İstanbul, kongre salonlarından Boğaz manzaralı toplantı odalarına uzanan yeni yatırımlarla, küresel MICE pazarında adını ilk sıralara yazdırmaya hazırlanıyor.
Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) verilerine göre İstanbul, 2025’te düzenlenen uluslararası kongre sayısında %18’lik artış kaydetti. Özellikle finans, sağlık ve teknoloji sektörlerinde gerçekleşen büyük ölçekli toplantılar, şehrin MICE gelirini 1,2 milyar dolara taşıdı.
Coğrafi avantaj, İstanbul’u Avrupa, Asya ve Orta Doğu pazarlarının kesiştiği stratejik bir buluşma noktası haline getiriyor.
Yeni Mekânlar, Yeni Standartlar
Haliç Kongre Merkezi ve İstanbul Kongre Merkezi’ne ek olarak 2026’da açılacak olan Galataport Konferans Salonu ve Ataköy Uluslararası Etkinlik Kompleksi hem mimari tasarım hem de teknolojik altyapı açısından Avrupa standartlarını aşmayı hedefliyor. Sektör uzmanları, bu yatırımların İstanbul’u “kongreler başkenti” konumuna yaklaştıracağını belirtiyor.
Hibrit Etkinlik Dönemi
Pandemi sonrası değişen etkinlik dinamikleri İstanbul’daki MICE yatırımlarında hibrit modelin ön plana çıkmasına yol açtı. Organizasyonlar artık yalnızca fiziksel katılımcılara değil, sanal izleyicilere de hitap ediyor. Yeni salonlarda yüksek hızlı fiber internet, 8K yayın altyapısı, interaktif oylama sistemleri ve simultane çeviri kabinleri standart hale geldi. Böylece farklı kıtalardan aynı anda bağlanan katılımcılar, İstanbul’daki bir kongreye kesintisiz şekilde entegre olabiliyor.
Hibrit modelin cazibesi bir tek erişim kolaylığı değil elbette, bu model aynı zamanda veri odaklı pazarlama imkânları da sunuyor. Etkinlik organizatörleri, çevrimiçi katılımcıların izleme süreleri, etkileşim oranları ve ilgi duydukları oturum başlıkları gibi verileri analiz ederek sonraki etkinliklerin tasarımını daha stratejik bir şekilde planlıyor. Bu da hem sponsorlara hem de destinasyon pazarlamacılarına daha net hedefleme olanağı sağlıyor.
Otel Sektöründe Kapasite Artışı ve Rekabet
MICE turizminin büyümesiyle birlikte İstanbul’un otel kapasitesi de genişliyor. 2025’in ilk yarısında 18 yeni otel faaliyete geçti, bunların dokuzu doğrudan kongre ve toplantı turizmine yönelik tasarlandı. Beş yıldızlı oteller, 500-1.000 kişilik toplantı salonlarını hibrit etkinliklere uygun teknolojilerle donatarak kurumsal müşteri portföyünü genişletiyor.
Özellikle Zincirlikuyu, Maslak, Haliç ve Ataköy bölgeleri hem finans merkezlerine hem de yeni kongre tesislerine yakınlığıyla MICE otelcilik yatırımlarında öne çıkıyor.
Yeşil sertifikalı tesisler, küresel organizatörlerin destinasyon seçiminde belirleyici rol oynuyor.
Sürdürülebilirlik Odaklı Yatırımlar
Yeni MICE tesisleri, teknoloji ve kapasite açısının ötesinde sürdürülebilirlik kriterleri açısından da uluslararası standartları yakalamayı hedefliyor. LEED sertifikalı binalar, güneş panelleri, yağmur suyu geri kazanımı ve atık yönetim sistemleri artık yatırım dosyalarının vazgeçilmez maddeleri arasında. Bu durum özellikle Avrupa pazarında etkinlik düzenleyen organizatörler için İstanbul’u daha cazip hale getiriyor, zira birçok uluslararası marka artık karbon ayak izini minimize eden destinasyonları tercih ediyor.
Ekonomik Katkı ve Stratejik Etki
MICE segmenti, şehir ekonomisine doğrudan yüksek katma değer sağlıyor. TGA’nın 2025 raporuna göre bir kongre katılımcısının İstanbul’da harcadığı ortalama tutar, tatil amaçlı bir turistin üç katı. Bu harcamalar yalnızca konaklama ve etkinlik kayıt ücretleriyle sınırlı kalmıyor; gastronomi, alışveriş, kültürel aktiviteler ve ulaşım sektörlerine de ciddi bir ekonomik canlılık kazandırıyor.
2026 ve Ötesi
İstanbul’un 2026 hedefleri arasında uluslararası kongre şehirleri sıralamasında ilk beşe girmek, yılda 500’den fazla büyük ölçekli etkinlik düzenlemek ve MICE gelirlerini 2 milyar dolar seviyesine taşımak bulunuyor. Sektör temsilcileri özellikle sağlık, teknoloji, finans ve yaratıcı endüstriler temalı etkinliklerde İstanbul’un daha fazla söz sahibi olacağı görüşünde.
Buna ek olarak, şehrin dijital etkinlik altyapısının güçlendirilmesi ve küresel tanıtım kampanyalarının artırılmasıyla İstanbul’un MICE pazarındaki marka değerinin kalıcı hale gelmesi bekleniyor.
