Юбилейная, 60-я Международная туристическая выставка ITB Berlin встречает гостей: почти 6000 экспонентов из более чем 160 стран собрались в столице Германии, чтобы сосредоточиться не на ретроспективе, а на актуальных вызовах, трансформирующих туристическую отрасль.
Юбилейная ITB Berlin, стартовавшая 3 марта 2026 года в Messe Berlin, подтвердила статус главного В2В-события в туризме. Юбилейная ITB Berlin встречает гостей при полном заполнении павильонов, а ее программа ориентирована на решение актуальных стратегических проблем отрасли. Самые масштабные стенды развернули Таиланд, Египет, Турция и Италия.
Примечательно, что 43% участников программы ITB Buyers Circle, объединившей ведущих закупщиков из 63 стран, присутствуют на выставке впервые.
На церемонии открытия CEO Messe Berlin д-р Марио Тобиас акцентировал внимание на исключительной роли выставки: « Вот уже 60 лет ITB Berlin остается местом встречи международной туристической индустрии, где изучают рынки, определяют тренды и заключают сделки. Здесь зарождаются партнерства, обсуждаются контракты и создаются стратегические альянсы. В эпоху глобальных вызовов такие платформы, объединяющие экономику, инновации и социальную ответственность, особенно востребованы».
«В поисках равновесия»: главный вызов индустрии
Главная тема ITB Berlin Convention — «Leading Tourism into Balance» — отражает откровенное признание того факта, что сегодня индустрия существует в условиях так называемой «эпохи поликризиса», для которой характерны геополитическая напряженность, климатические вызовы и стремительная технологическая трансформация. Более 400 спикеров в рамках 17 тематических направлений обсуждают проблемы сверхтуризма, устойчивости направлений, перехода к экологичным моделям и внедрения бизнес-решений на базе искусственного интеллекта.
Экспертные оценки добавляют весомости обсуждаемым вопросам. Митра Сорреллс, аналитик Phocuswright, обрисовала макроэкономический ландшафт: глобальный объем бронирований в туризме приблизился к отметке 1,9 трлн. долларов, а к 2027 году ожидается его рост до 2,1 трлн. При этом порядка 66% бронирований приходится на онлайн-каналы — структурный сдвиг, коренным образом меняющий экономику дистрибуции во всей отрасли.
Однако региональная картина развития туризма далека от единообразия. Исследование World Travel Monitor от IPK International фиксирует: в 2025 году общемировой прирост выездного турпотока составил 4%. На этом фоне резко выделяется Южная Америка с показателем в 11%. Европа продемонстрировала результаты на уровне среднемировых (4%), тогда как Северная Америка показала отрицательную динамику — минус 1%. Примечательно, что деловой туризм и сегмент MICE растут быстрее leisure-сегмента: 6% и 8% соответственно.
ИИ, дистрибуция и новый облик потребителя
Технологии стали одной из самых заметных тем на выставочных стендах в этом году. Соучредитель и директор по стратегии Airbnb Нейтан Блечарчик и руководство Phocuswright представляют свое видение того, как искусственный интеллект трансформирует процессы поиска, бронирования и организации путешествий. Ключевой вывод для профессионалов туротрасли и отельеров: дистрибуция сегодня выходит за рамки простого бронирования и превращается в сферу аналитики и работы с данными.
В области цифровых решений ITB представила MIA — новый круглосуточный чат-бот на базе искусственного интеллекта. Кроме того, для посетителей доступны более 15 интерактивных форматов и специальных юбилейных инсталляций, посвященных 60-летию ITB и перспективам отрасли.
Ангола на глобальной арене: новые горизонты африканского туризма
Получив статус официальной страны-партнера ITB Berlin 2026, Ангола намерена максимально использовать эту возможность для продвижения своего туристического потенциала. Как подчеркнул министр туризма Марсиу Даниэль, участие в выставке позволяет представить культурное наследие, природные богатства и уникальные особенности страны на авторитетной международной площадке. Министр также обозначил смену экономического курса: теперь именно туризм, а не нефть, станет локомотивом роста. Ангола стала лишь третьим африканским государством, удостоенным статуса официального партнера ITB Berlin, и подготовила насыщенную программу, включающую в себя как мастер-классы по кизомбе, так и деловые B2B-встречи.
Турция в эпицентре выставочной активности
Турция представлена на нынешней выставке одной из самых крупных экспозиций — в одной группе с Таиландом, Египтом и Италией. Такой масштаб национального участия подтверждает, что Турция сохраняет ключевые стратегические позиции на глобальном туристическом рынке. На фоне стопроцентной занятости выставочных площадей и расширения пула закупщиков платформа ITB становится для турецких профессионалов еще более значимой с точки зрения заключения новых контрактов, рыночной аналитики и международного продвижения.
