От e-commerce к впечатлениям: старт в Шарм-эль-Шейхе
Туристическая компания WB Travel (в составе e-commerce-гиганта Wildberries & Russ Group) совершает рывок в гостиничный бизнес. В партнерстве с туроператором FUN&SUN она открывает свой первый фирменный отель в египетском Шарм-эль-Шейхе. Это не просто новый проект, а смена стратегии: компания эволюционирует из digital-платформы по дистрибуции в полноценного игрока, который самостоятельно проектирует и предоставляет клиентам готовый туристический опыт.
WB Travel Dreams Vacation: первый шаг к созданию собственной отельной сети
Запуская свой дебютный отельный проект «WB Travel Dreams Vacation», компания делает стратегическую ставку на собственный бренд. Открытие намечено на 15 февраля 2026 года на побережье Красного моря (Эль-Хадаба, Шарм-эль-Шейх). Базой для создания отеля послужила глубокая модернизация готового курортного комплекса, затронувшая все ключевые зоны — от номеров до общественных пространств.
Этот первый объект станет эталонной моделью для последующих проектов WB Travel в сфере гостеприимства.
Семейный отдых как основа концепции
В основе концепции отеля лежит идея полноценного семейного отдыха, где забота о детях интегрирована в саму структуру сервиса. Флагманом этой философии станет известный детский клуб TOUCAN от партнера FUN&SUN с продуманными активностями для разных возрастов. Специализированные обеденные зоны для детей, пункты приготовления детского питания и прачечные услуги для самых маленьких — все это создает целостную среду для семьи.
Таким образом, отель отвечает глобальному тренду на комплексные решения, где комфортно каждому члену семьи.
Изменение бизнес-модели WB Travel
Совершив вход на рынок в 2023 году как агрегатор туров и билетов, WB Travel переходит к стратегии вертикальной интеграции. Новый проект — это переход от простых продаж к собственному продуктовому портфелю и управлению впечатлениями гостей. Первый отель в Шарм-эль-Шейхе станет образцом для расширения собственной отельной сети в Египте иТурции — дальнейшие детали проекта пока держатся в секрете.
Рыночный контекст выбора локации
Динамичное восстановление турпотока в Шарм-эль-Шейхе, ключевым драйвером которого стали гости из РФ и стран Восточной Европы, создает благоприятную среду. Устойчивый тренд на комплексный семейный отдых формата «все включено» с четкими стандартами сервиса повышает инвестиционный потенциал направления. Размещение пилотного проекта WB Travel в данном регионе является прямым следствием анализа рыночной конъюнктуры и потребительского спроса.
