Инфлюенсеры переняли эстафету у турагентств
Формирование глобального туристического рынка перешло от отелей и авиакомпаний к создателям цифрового контента. Своей аудиторией инфлюенсеры создают новую, мощную витрину для демонстрации направлений.
Цифровая витрина туризма
Индустрия туризма перестроила бюджет, чтобы адаптироваться к стремительно цифровизирующимся привычкам потребителей после 2020 года. Инфлюенсеры перестали быть просто путешественниками и стали стратегическими партнерами для направлений и отелей. В особенности представители поколения Z и миллениалы видят в контенте блогеров надежный ориентир, почти столь же достоверный, как рекомендация друга при планировании отпуска. Исследования показывают, что свыше 70% пользователей подвержены влиянию контента из социальных сетей в процессе планирования поездки. Это позволяет рассматривать коллаборации с инфлюенсерами не как «дополнительный элемент», а как центральный инструмент в маркетинге туризма. К 2024 году глобальный рынок influencer-маркетинга достиг 21,1 млрд долларов США, из которых 15% приходится непосредственно на сегмент путешествий и гостеприимства. Турецкое направление в среднем направляет 28% своего маркетингового бюджета на работу с блогерами.
Туристы новой эры
70% путешественников поколения Z при планировании отпуска полагаются на контент из социальных сетей. В то время как Instagram остается главным источником визуального вдохновения, TikTok демонстрирует стремительный рост: за два года вовлеченность платформы выросла на 120%, особенно в поисках «рекомендаций для путешествий». На YouTube тревел-блоги в среднем смотрят более 12 минут, а короткий контент обеспечивает конверсию в 8,4%.
Инвестиции в influencer-маркетинг
Крупные отели, авиакомпании и туроператоры теперь рассматривают инфлюенсеров не как «гостей по PR-программам», а как измеримые инвестиции с окупаемостью (ROI). Согласно данным за 2024 год, кампании с тревел-блогерами в среднем приносят ROI в размере 5,2x. Микро-инфлюенсеры (10–50 тыс. подписчиков) стали выгоднее мега-блогеров (1 млн+ подписчиков) благодаря более высокому уровню вовлеченности (6,3% против 1,8%).
Успешные кейсы в Турции
Благодаря цифровой кампании #MediterraneanLuxury, запущенной в 2024 году, Анталии удалось привлечь широкое внимание: ее увидели 3,2 миллиона человек, а уровень вовлеченности составил рекордные 7,1%. Контент о полетах на воздушных шарах в Каппадокии набрал 18 миллионов просмотров в месяц на TikTok, что значительно подняло регион в мировых трендовых рейтингах.
Перспективы развития
Метрика оценки эффективности коллабораций с инфлюенсерами смещается от количества лайков к анализу прямого трафика, конвертируемого в бронирования. В сфере устойчивого туризма наблюдается четкий тренд: 62% путешественников отдают предпочтение отелям и программам, соответствующим принципам экологичности. Согласно прогнозам, к 2025 году краткий видеоконтент (TikTok, Instagram Reels) будет генерировать свыше 40% всего туристического контента.
Хэштеги как travel-гиды
Благодаря коллаборациям с блогерами, тренды задаются не только отелям и курортам, но и всем, кто планирует поездки. Вот ключевые хэштег-тенденции, которые набирают популярность в 2025 году:
#MediterraneanLuxury → самый популярный тег для отелей класса люкс в Анталии и на Эгейском побережье.
#HiddenGems → демонстрирует уникальные и неизведанные уголки планеты.
#BalloonRide → основной тег для полетов на воздушных шарах в Каппадокии, достигший 18 млн просмотров в месяц на TikTok.
#Coolcation → концепция путешествий нового поколения, предлагающая альтернативы жарким направлениям.
#EcoStay → тег для экологичных отелей, продемонстрировавший рост популярности на 62% за год.
Тренды, задаваемые инфлюенсерами, не только определяют маркетинговые стратегии брендов, но и повышают вовлеченность пользователей в туристические потоки. Путешественники, использующие правильные хэштеги при публикации впечатлений, повышают личную видимость и одновременно формируют цифровой образ направлений. Иногда всего один пост может изменить статистику целого региона. А что, если следующий трендовый хэштег запустите именно вы?
